红牛V.S泰国天丝
商标纠葛之路
红牛，作为中国人民家喻户晓的功能饮料，相信大家都不陌生。或许聪明的你已经发现，市售红牛种类繁多却有着不同的背景，其背后是中国红牛、泰国天丝与奥地利红牛的7年商标纠葛的故事。
图1 泰国红牛
红牛起源，专注其作为提醒神脑功能饮料的传统发展。
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红牛饮料起源于泰国。1956年，泰籍华人许书标，在泰国创立了泰国天丝医药保健公司(以下简称泰国天丝)。1978年，泰国天丝研制出一种让人保持头脑清醒的功能饮料“krating Daeng”(泰语，译为红牛)，一经推出，迅速火爆泰国蓝领市场，成为夜班工人、卡车司机等保证精力的首选，供不应求。
80年代，奥地利人迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)到泰国曼谷出差，发现了此款风靡整个东南亚的功能饮料“krating Daeng”。有着多年的销售经验的迪特里希立即意识到这款饮料在全球市场的巨大潜力，于是找到创始人许书标寻求合作。1984年,许书标与马特希茨各出资50万美元于奥地利成立了奥地利红牛Red Bull，奥地利红牛成立四年后，于1987年推出了全新的运动功能饮料"“Red bull energy drink"。
图2 奥地利红牛
奥地利红牛专注于运动媒体，频繁以“红牛敢死队”主办方、赞助商形式出现在赛车以及各种极限运动的场合中。
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1995年，同样意识到功能饮料市场的华彬集团董事长严彬，从泰国天丝手中买下了红牛商标在中国的20年使用权（争议为50年），与许书标共同创立泰国红牛，然后控股中泰合资公司：中国红牛，并调整了红牛的成分，推出了迅速占领中国市场的红牛维生素 “功能饮料”。
图3 中国红牛
红牛起源，专注其作为提醒神脑功能饮料的传统发展。
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至此，在很长一段时间里，奥地利红牛专攻欧洲极限运动的传媒与饮料市场、泰国天丝主营东南亚功能饮料市场，而中国红牛凭借泰国天丝提供的配方原料，以及奥地利红牛在F1赛事和极限运动领域的巨大投入带来的广告效应躺赢中国市场。
三家公司保持三足鼎立的态势，直到2012年，红牛创始人许书标逝世，其子许馨雄接班后，不满中国红牛只给泰方股东支付利润，不予分红的现状，决意有所行动。
2016年，泰国天丝单方面宣布红牛商标20年授权期限已满，并以侵害商标专用权和不正当竞争为由，将华彬集团的湖北、广东、江苏工厂诉至法院，并停止供应三家工厂的香精香料。
对此，中国红牛表示，中泰双方开始合作时，因政策限制才对外宣称20年，实际签订了一份“50年协议书”，注明协议有效期50年。泰国天丝回应称，50年协议从未实际履行，不具备法律效力。
图4 泰国天丝×深圳普盛 原装进口
红牛维生素“风味饮料”
2018年8月，华彬集团请求北京高院确认“红牛系列”商标归属于华彬集团资产。而由于华彬集团在一审中曾提供“50年协议书”后又撤回，且始终未提供协议书原件这一关键因素，经北京高级法院审理，最终认为“红牛系列”商标归属于泰国天丝。
随后几年，泰国天丝发起了一系列针对华彬集团及其子公司关于“红牛”商标侵权的诉讼，共计超过20起诉，要求赔偿经济损失2亿元及合理支出50万元等。泰国天丝在向华彬集团发起商标战的同时，市场上也动作频频：与深圳普盛合作推出红牛维生素“风味饮料”，以及与和曜能量、养元饮品合作推出红牛“安奈吉饮料”。一时间，市面上多种金罐红牛产品共存，令消费者傻傻分不清。
图5 泰国天丝×和曜能量 ×养元饮品
红牛安奈吉饮料
然而，应对泰国天丝发起的连环诉讼案件时，华彬集团可谓屡战屡败，节节败退，非常被动。
2022年12月
浙江省高院一审判决
红牛维他命饮料（江苏）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料销售有限公司立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，并判决三被告立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，同时三被告连带赔偿泰国天丝经济损失1亿元。
2022年5月7日
广州市天河区法院一审判决
2022年：广东红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，三被告连带赔偿泰国天丝经济损失2.19亿元。
据不完全统计，华彬集团迄今已累计因红牛案被判罚3亿元人民币以上。
时至2023年 4月18日，泰国天丝表示收到了吉林省高院就红牛维他命饮料（湖北）有限公司，北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司（华彬三被告）侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案的一审判决：被告立即停止生产、销售红牛饮料，并立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，判决被告连带赔偿原告泰国天丝经济损失3000万元人民币。同时表示目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等主流渠道已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”。另外，多地市场监督管理部门也在持续对售卖中国红牛的商户进行行政查处、告诫通知。
此消息一出，“中国红牛即将下架的传闻”立刻席卷网络平台，成为众人热议的话题。随后，华彬集团回应称，此案是一审，是未生效判决，不具有既判力和执行力，认为泰国天丝多次片面炒作一审判决的目的是扰乱市场秩序。
至此，红牛商标的巨头打架仍未结束，未有定论。但有业内人士认为，除非中国红牛方面能够拿出有力证据证实“50年协议”真实有效，否则后续再难翻身。
同时，乐虎、东鹏特饮、魔爪等企业在中泰红牛的多年对峙中，已不知不觉地占据了越来越多的市场份额。2011年中国红牛的市场占有率为87%，2019年已跌至57%。长此以往，泰国天丝与中国红牛的商标战中，或许没有赢家。
图6 乐虎、东鹏特饮、魔爪等饮料
逐渐占据市场份额
此案中，泰国天丝医药保健有限公司成功地维护了其商标专用权和不正当竞争权，这启示我们，商标作为企业的资产之一，对于企业是至关重要的——它不仅是企业的重要标识，也是企业形象的灵魂，不仅国家正在日趋完善商标保护法律法规体系，企业也应越来越重视商标的保护和管理，避免因为商标侵权和不正当竞争而遭受损失。同时，企业也应当恪守法律法规，把关产品质量、重视知识产权，以保护自身的利益。