2023 · 销售量
比亚迪
稳坐全球销冠
导语
近日，比亚迪发布上半年产销快报，2023年1月-6月，比亚迪销售新能源汽车累计达到125.56万辆，稳居国内甚至全球新能源汽车销量冠军。
和特斯拉一起签订承诺书的比亚迪，不打价格战，依然成为了全球销冠。
多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联。
多品牌战略有两个特点：
01
不同的品牌针对不同的目标市场
02
品牌的经营具有相对的独立性
比亚迪实现了从入门到豪华、从年轻化到成熟全覆盖的品牌战略。
比亚迪
王朝与
海洋系列
例如：王朝系列诠释成熟、稳重和豪华，针对的是相对成熟的客户；海洋系列诠释年轻、进取、开放态度，针对的是年轻人。
品牌旗下既有小年轻消费得起的10万元以内的小型汽车，秦、汉等，还有追求品质的豪华车型——仰望。
问题来了——
企业应当如何实施好
多品牌战略呢？
国海智峰商标版权代理部的资深老师为您总结了三条「锦囊妙招」：
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TIP.1/ 明确不同品牌的市场边界
企业需要细分市场，根据产品的功能与品类，打造品牌差异化，吸引各自的目标群体。
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TIP.2/ 明确消费群体
不同品牌针对不同的消费群体，锁定一群人，根据消费群体的不同满足个性化的需求。
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TIP.3/ 明确价格档次
不同品牌设置不同的价格区间，打造不同的品牌形象，既要有符合性价比、大众化的品牌，又要有高端的品牌。
多品牌虽好，也不要贪大哦！
企业为扩大规模与增长可以实施多品牌战略，但不能盲目多元化！
要做到聚焦与多元的协同统一，既要聚焦于企业自身的各种资源，又要聚焦于多品牌应用的场景，否则实施多品牌战略不仅不会有助于企业的发展，反而会拖了后腿。