【一带一路】三大热门跨境电商平台对于商标的要求，您知道吗？

全球速卖通是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，于2010年成立，覆盖全球230个国家和地区，主要交易市场为俄罗斯、美国、西班牙、巴西和法国等，支持世界18种语言站点，是入围全球应用榜单TOP10的跨境电商平台。全球速买通平台还开展了国货出海项目，为有意愿开拓跨境电子商务出口业务的天猫、淘宝商家提供专属服务，设立入驻专享扶持权益，助力国货品牌一键卖全球。

速卖通平台目前仅接受企业入驻，个体户和个人都无法入驻。速卖通平台要求入驻企业提供英文商标的注册证或商标受理通知书，还可以持他人品牌授权文件开设店铺，商标注册地可以是中国或海外，但不得销售涉嫌不正当竞争的相关商标，具体类型如下：

1、与速卖通已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似的；

2、包含行业名称或通用名称或行业热搜词的；

3、包含知名人士、地名的品牌的；

4、与知名品牌相同或近似的；

5、纯图形商标；

6、经营品牌封闭管理规则的行业，不属于行业邀约品牌名单且未通过品牌审核的。

如果您已经是天猫或淘宝卖家，那么速卖通无疑是您做跨境电商首要考虑的平台。在速卖通平台，绝大多数商品均需有商标才被允许销售，即便是支持无品牌发布的产品，小编也建议您尽早去注册商标。有注册商标不仅能应对他人侵权，为产品销售保驾护航，也可作为消费者搜索商品的一个渠道，从而能提高商品被选择的概率。

亚马逊成立于1995年7月，是美国最大的一家网络电子商务公司。2015年，亚马逊全球开店业务进入中国，旨在借助亚马逊全球资源，帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇，发展出口业务，拓展全球市场，打造国际品牌。目前，亚马逊美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、比利时、日本、新加坡、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特和波兰等海外站点已面向中国卖家开放，平台流量大，已成为众多中国卖家出海的首选。

在亚马逊平台，有商标的卖家可以办理品牌注册，品牌注册要求卖家在所要注册的站点国家有商标注册证书(R标)或商标注册受理通知书（TM标）。目前亚马逊品牌注册仅接受文字商标或者图形与文字、字母、数字结合的组合商标，即不接受纯图形商标。商标有做变更、转让或续展的，还需要提供对应的变更、转让、续展证明。

在亚马逊，只有进行了品牌注册，才可以在 Listing 中使用品牌名称，以及图文、视频、品牌旗舰店等品牌打造工具，新店铺也能快速出单。拥有品牌，还可以避免品牌名和商标被滥用，有效抑制跟卖现象，品牌方一旦发现侵权，便可直接发警告信或进行投诉。

与速卖通不同的是，卖家不能用国内商标进行亚马逊平台的品牌备案，故注册海外商标对入驻亚马逊平台而言更为必要。

Wish是最大的跨境电子商务平台之一，由美国公司ContextLogic于2011年独立设计开发，在全球多处设有办事处。消费者可以通过网页或移动应用使用Wish平台，给消费者带来了便捷的购物体验。

在Wish平台，商家入驻采用邀请制，卖家需要填写公司相关销售信息后等待平台联系，相对被动。在知识产权方面，Wish制定了严格的政策，对销售侵犯第三方商标、版权或其他权利的产品，Wish可不通知商家而自行决定删除。此外，Wish还创建了品牌合作伙伴计划，让品牌所有者能够加快下架请求流程、查看和报告侵权商品、审查历史下架请求，并且其下架请求会得到及时审核，卖家提供自有商标证书、版权登记证书或由其他品牌所有者签署的授权书即可成为Wish平台的品牌合作伙伴。

Wish平台以销售低价产品为主，而选择以低廉价格吸引消费者的卖家往往容易忽视知识产权问题。对此，Wish也采取了一系列措施进行规制，伪造他人商标的假冒商品、未经授权复制他人作品的盗版产品均在重点打击范围内，拥有商标的卖家自然能够规避上述问题，在Wish平台获得领先的市场竞争优势。

由上述几大跨境电商平台对商标的要求可看出，注册商标对入驻跨境电商平台十分必要。注册商标不仅是商品上架的通行证，也是打击他人侵权的利器。众多平台也给持有商标的卖家提供了诸多优势，助力品牌卖家商品销量的节节高升。

随着电商平台的不断发展，各方面的规则会越来越完善、严格，要求商家有注册商标也是大势所趋。不同国家在商标申请材料、审查流程和周期等方面均有差异，部分国家商标注册的手续繁琐且耗时长，所以卖家朋友们一定要提早进行商标布局，“兵马未动、粮草先行”，避免因商标出现问题而耽误产品销售。

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